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未来农村电商升级的10条建议

时间:2023-05-22    点击: 次    来源:县域商业体系建设研究所    作者:佚名 - 小 + 大

过去10年,农村电商星火燎原,突飞猛进,在助力脱贫攻坚和“三农”发展中作用显著。

下一个10年,农村电商进入新的发展阶段,将在乡村振兴和促进县域、农业农村数字化转型中发挥重要的引领作用。同时,农村电商自身也需要升级,才能在“数商兴农”中扮演好引领者的角色。

下一个10年 农村电商的5个特点

经过10年的发展,迄今为止,农村电商领域主要呈现出5个趋势:主流化、全局化、多样化、多级化和规范化。从脱贫攻坚衔接过渡到乡村振兴,农村电商也已进入新的发展阶段。展望下一个10年,在“5个趋势”的基础上,有以下“5个特点”值得重视。

一是“战略性”

商务部作为电子商务的主管部门,对新发展阶段的农村电商提出了新的战略性的要求。这集中体现在“数商兴农”的任务和一系列战略部署上,主要反映在“农”“商” 两方面。前者是指农村电商作为数字乡村的标配助力乡村振兴,在兴产业、美农村、富农民、促进农业农村信息化、数字化上发挥战略性作用;后者是指农村电商在加强县域商业体系和农村现代流通体系建设,补短板、促转型,扩内需、畅流通,助力夯实构建国内大循环、国际国内双循环新发展格局的战略基础。概括来说,脱贫攻坚收官衔接乡村振兴,农村电商的战略意义更加凸显,以农村电商升级引领“数商兴农”、以“数商兴农”助力乡村振兴,服务构建新发展格局的要求也更加明确。

二是“引领性”

无论是“农”还是“商”,数字化转型的共同要求,都包括灵敏感知、灵活应变、赋能创新和提高绩效4个方面。农村电商不仅是县域乡村“农”和“商”数字产业化的新增量,也是引领乡村产业数字化存量转型的重要力量。农村电商凭什么引领“农”“商”的数字化转型?

因为电商打破了传统商业的时空界限,让农户和农企足不出户就可以对接广域大市场,极大地拓展了市场空间;电商具备数据优势,用好数据,有助于实现精准对接、智能决策、高效运营。农村电商怎样引领“农”“商”的数字化转型?电商凭借以上渠道优势和数据优势,可以赋能“农”“商”主体前所未有的能力,倒逼供给侧改革,促进创新,最终达到提升绩效的目的。把握和发挥好电商这些优势,对于下一个10年推动县域乡村产业数字化转型升级特别重要。

三是“广域性”

农村电商广域性的特点,是由主流化、全局化趋势带来的必然结果。继续助力巩固和扩大脱贫成果、纳入和促进乡村振兴、服务构建新发展格局和“后疫情”时代农村生产生活的在线化趋势,以及国内主流互联网平台、电商、 新媒体和三农服务商围绕数字乡村制订和发布了新计划:腾讯为村、阿里数字乡村、字节乡村计划、益农信息社等,都将为农村电商提供更加广阔的用武之地。从助力限期脱贫到稳定致富,从聚焦精准到全面助力,从产品电商到服务叠加,从注重农产品上行到促进农村消费,从增量创新到存量转型……农村电商的业务领域将不断延展,“+ 电商”和“电商 +”将成为县域乡村数字经济的新常态。

四是“纵深性”

农村电商不是仅停留在交易端,未来会越来越多地向供给侧纵深延展。消费电商向产业电商延展、2C向2B延展,是未来农村电商的重要看点和特点。此前电商扶贫,要求聚焦建档立卡贫困主体,包括采用消费扶贫措施,帮他们解决“卖得掉”的问题,未来巩固扩大脱贫成果、衔接乡村振兴,要越来越多地通过深化供给侧改革,解决“卖得好”和“卖得久”的问题。这就要求电商从交易端向供应链、产业链纵深深化。

目前,我国农产品网络销售占比还不高,大致占 10%。如果说2C的消费电商是农村电商增量创新、复制成长的“开阔地”,那么,2B的产业电商就是未来存量转型、规模突破的“制高点”。攻克B2B电商,将成为农村电商未来的主攻方向。由此,农村产业电商的纵深性,将成为它未来发展的重要特点之一。

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