电商，是互联网时代的产物。目前，电商的浪潮已经席卷人们的生活、工作、学习及消费等各个领域，其服务和管理也涉及政府、工商、金融及用户等诸多方面，极大地改变了人们的生产及生活方式。摩根士丹利报告指出，“电商是中国主要经济推动力之一”，预计到2018年，电商将会占据中国人消费支出的1/5。
相比之下，农牧领域由于其行业的特殊性，电商发展相对缓慢。自2012年起，农牧行业的饲料原料、添加剂、饲料及养殖产品等开始试水电商，进行网络销售。起步虽晚，却势头强劲，做得风生水起。各种饲料淘宝店、天猫店、网上商城如雨后春笋般纷纷成立。不知何时，“双十一”、“双十二”不仅是服饰、电子产品、快消品的狂欢日，饲料这个“土商品”也悄然加入了这些举国欢庆的购物节。
互联网的大潮来势汹汹，业内人士对此的态度也褒贬不一。支持者把电商奉若神明，认为这是行业改革的一面大旗，站在互联网的风口，必将迎来一场轰轰烈烈的颠覆性的革命。反对者对此敬而远之，认为电商是个烧钱的行当，没有两下子千万别轻易碰，而且像饲料这种传统行业，电商的基本条件并不成熟，弄不好赔了夫人又折兵，终究只会成为一个笑话而已。一时之间，关于饲料电商是神话还是笑话的争论不绝于耳。本期，我们通过以下几个要素，共同审视一下，饲料电商，你究竟行不行？
产品
预混料闪闪惹人爱
先来说产品，无论是传统的营销渠道还是电子商务，说来说去最终的目的还是为了卖产品。目前，大部分饲料电商钟爱经营预混料。显而易见，因为物流成本的原因，全价料做电商优势不明显，浓缩料做电商，则要考虑到运输半径限制。相比之下，预混料产品利润丰厚、容易标准化，而且受地域的限制小，产业的集中度相对不高。而预混料用户基本上是大中型猪场，这部分用户拥有较高的技术水平，基本不太需要过多的额外的技术服务，刚好适合成为饲料电商的主要客户群体。
价格
便宜只是噱头，性价比才是根本
单纯比价格，电商一定不是最低的，因为许多小型饲料厂的产品都能做到比电商还要低。但这些产品的质量往往存在一定的安全隐患，不同批次之间也许也会千差万别。便宜不一定就意味着省钱，客户也明白这个道理。对于猪场来说，饲料成本是下降了，但由于质量不稳定造成的生产成绩下降、疫苗成本、管理成本等其他经济损失却难以估量。而电商的优势就在于“拒绝中间商、还利养殖户”，也就是不谈价格，谈性价比。在提供具有优秀性能的产品且保证质量的前提下，省去一环接一环的中间渠道成本。因此，不少养殖户认为，畜牧电商平台瓦解了饲料经销各环节的暴利，让他们买到质优价廉产品。从这一点来看，做电商依靠低价取胜不是高招，提高性价比才是王道。
受众
过去土，现在洋，我可不是老网盲
饲料电商另一个遭到质疑的因素就是其受众群体。有人说，饲料的客户都是养殖户，总觉得他们落后于时代，懂电脑的都少，更不要提进行网上交易。大多数人还是习惯实物交易，一手交钱一手交货，而对于网上的虚拟交易，存在习惯性的抵触心理。如果你真的这么认为，那么，你就out了。其实，随着中国互联网向农村地区的深入拓展，已经推动了整个农村电子商务的快速发展，越来越多的养殖户都已经登上了互联网的“快速列车”，开始接受网购，并习惯网购。目前，80后、90后新农人正在逐渐成为养殖行业的生力军，在一定程度上促使越来越多的养殖户投入到饲料电商的怀抱。况且，多数电商都推出了手机版的商城，相比电脑的复杂操作，手机只需要简单的傻瓜式点击就能轻松完成下单。因此，如今的受众因素并不能成为阻碍电商发展的拦路虎。
物流
配送服务一步到位
物流是电子商务的重要组成部分，缺少了现代化的物流技术，电子商务给消费者带来的便捷就无从谈起。而饲料的物流成本相对较高，供应半径也小。目前，传统的饲料销售模式基本都是经销商模式，即企业将产品运给经销商，再由经销商销售给客户。饲料电商没有经销商的中间环节可依托，快递的成本又太高，如何把产品快速、安全的运送给客户成为限制其发展的主要因素之一。针对这个问题，可以建立类似经销商又不同于经销商的配送服务站。配送服务站可以自行建立，也可以由以往的经销商转型充当。养殖户通过网上购买饲料，由配送服务站提供物流配送、技术指导等增值服务，不仅让信息更加透明，消除养殖户对经销商的疑虑，又能享受便利的物流服务和售后服务，同时又可以帮助经销商转型升级。
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